Stratégies marketing pour chef de produits : conquête et fidélisation
7118
Ouvrage
2009
Papier
239
Jean-François Trinquecoste
Dareios
L'ouvrage s'ouvre sur l'énonvé d'une étude de cas, assorti de questions stratégiques en marketing. Le lecteur trouvera, dans une première partie, un exposé de l'importance que revêt la représentation qualitative et quantitative du marché comme un préalable indispensable à toute phase de réflexion et de décision stratégiques. Dans la seconde partie de l'ouvrage, le lecteur trouvera un exposé destiné à présenter l'intérêt et les modalités d'application de quatre stratégies types en marketing : la stratégie de fidélisation, la culture intensive, la lutte concurrentielle et l'élargissement du marché.