ISDN :7118

Type :Ouvrage

Edition date :2009

Media type :Papier

Pages number :239

Editor :Jean-François Trinquecoste

Author :Dareios

Summary :L'ouvrage s'ouvre sur l'énonvé d'une étude de cas, assorti de questions stratégiques en marketing. Le lecteur trouvera, dans une première partie, un exposé de l'importance que revêt la représentation qualitative et quantitative du marché comme un préalable indispensable à toute phase de réflexion et de décision stratégiques. Dans la seconde partie de l'ouvrage, le lecteur trouvera un exposé destiné à présenter l'intérêt et les modalités d'application de quatre stratégies types en marketing : la stratégie de fidélisation, la culture intensive, la lutte concurrentielle et l'élargissement du marché.